Publicerad: 03:13, 19 februari 2010

Vem som läser är viktigare än hur många

Tidningen Maskinentreprenören ökar sin upplaga med 10 procent – det är skitmycket (ursäkta franskan).

Det finns 28 TS registrerade tidningar som handlar om bygg- och entreprenadbranschen. Att vara registrerad hos TS betyder i princip att tidningarna låter någon oberoende räkna upplaga och se till att det inte är rent ljug.

Det är många redaktörer som koller de här siffrorna, för det är lite kul att se hur många läsare olika tidningar har.

Att Maskinentreprenören ökar med 10 procent är rätt kul tycker vi. För det är vi ganska ensamma om i branschen. Nej, för resten. Vi är helt ensamma om den typen av ökning av upplaga. I procent alltså.

Nja… Egentligen är det såhär: Vi ökar med 10 procent. Våra konkurrenter… eh, minskar sina upplagor. I varje fall av de som granskas. Direktkontakt vill inte vara med och bli granskade av TS till skillnad mot alla oss andra. Det finns en gratistidning också som ökar med en procent, men den skickas ju ut till hur många som företaget har lust att skicka till, så den siffran säger väl inte så mycket.

Men, men. Statistik är statistik. Det är inte upplagans storlek som nödvändigtvis är det viktigigaste. Det viktigaste är vilka som läser tidningen. Det är framför allt viktigt för annonsörerna. Tidningen Maskinentreprenören läses av de företag som är medlemmar i bransch- och arbetsgivareorganisationen Maskinentreprenörerna, beslutsfattare i branschen, samt av ett antal prenumeranter som inte är ME-medlemmar.

Det är inte en tidning som motorintresserade sjukvårdbiträden köper i pressbyrån. Vilket också kan vara bra att veta för annonsörer.

Nu är det snart helg. Om några timmar ska jag åka hem, handla och gå förbi pressbyrån och köpa en tidning om husbilar (tycker det är lite kul att läsa)… Men nä… Jag har ingen husbil och kommer nog inte att köpa någon… Men det är kul att sitta i soffan och kolla på bilder och läsa om något helt annat.
Eh, tro nu inte automatiskt på allt jag säger. Kolla själv vet jag!

Klicka här: TS

Trevlig…

Publicerad: 10:46, 12 februari 2010

Vill ni veta vad som händer – egentligen?

Du håller årets första tidning i din hand. Var rädd om den. För vad som nu kommer att hända 2010 och åren framåt är att två branscher genomgår en intressant förändring. Den ena är maskinentreprenörernas bransch. Den andra är tidningsbranschen.

Hur då?

Ja, ni som har tidningen Maskinentreprenören elektroniskt via internet få ju löpande branschnyheter dagligen – på hemsidan och i mobiltelefonen. Ni som har tidningen i brevlådan får dessutom läsa reportage och analyser om vad som händer bakom det som andra bara ser ytan av. Detta är det som skapar förståelse och kompetens. Information som leder till bättre och smartare företagande. Glöm inte att ni läsare också är tidningens viktigaste informationskälla. Det är tidningen med de bästa läsarna som också får de bästa reportagen, så har det alltid varit, och så kommer det att förbli.

Internet har gjort snabba nyheter och lättare ”notisjournalistik” gratis för många. Den kvalificerade journalistiken kostar dock fortfarande pengar. Endast prenumeranter (ME-medlemmar) får ju tillgång till det bästa i tidningen. Sedan en tid lägger vi bara ut material på nätet som fungerar där. Kanske drar också därför gratistidningarna snart sin sista suck. Varför läsa gamla texter på papper när det senaste går att läsa på nätet (i mobilen)?
Detta är en stor och intressant förändring som det kommer bli kul att vara med om.

En sak som sker under ytan just nu; och som ni kommer att få läsa om i tidningen under året, är hur själva anläggningsmaskinen håller på att bli en bisak… Ni läser rätt. De marginaler som tidigare fanns för etablerade maskinleverantörer har blivit så små efter konkurrens med Internet och andra maskinsäljare att många nu tänker om och satsar allt mer på tjänster, service och trygghet. Mycket kommer att handla om olika serviceavtal. Allt mer modern teknik blir standard och det mesta handlar om driftsäkerhet, miljö, och löpande kostnadsbesparingar. Maskinsäljare? Nä, snarare trygghetskonsulter. Swecon låtsas inte ens längre att de säljer maskiner. Det handlar om paket – funktionspaket. Och här kommer det kluriga: funktionspaketen kommer att bli billigare om du köper maskinen också. Annars dyrare. Kom ihåg vad du läste det först.

Just det. I papperstidningen. Inte på nätet. Inte i gratistidningarna.
Tidningen Maskinentreprenören har varit först i branschen med modern hemsida, digital tidning i e-postformat, nyheter i mobilen. Under 2010 kommer vi att gå före igen. Vi kommer att sprida nyheter och reportage på olika plattformar. Det blir egentligen bara prenumeranterna som kommer att kunna få ta del av allt. Tidningen, mobilen, och hemsidan kommer att höra ihop men innehålla olika material. Man kan säga att vi tänker såhär: först på nätet, lättast i mobilen, men fördjupningar gör sig bäst i tidningen. Det här betyder också såklart att allt som ni hittar på vår hemsida inte kommer med i tidningen. En snabb nyhet på nätet kan helt enkelt vara för gammal för att passa i papperstidningen. Men vill ni veta vad som händer egentligen – bakom det som tycks vara fakta. Då är det prenumeration eller ME-medlemskap som gäller.